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价值链视角下的保险连锁营销模式研究
李光荣1王建伟2
（1.华安财产保险股份有限公司，广东 深圳 518001； 2.特华博士后科研工作站，北京 100029）
［摘要］保险连锁营销模式是金融领域的一次重大创新。本文从价值链理论出发，分析了保险连锁营销模式的本质特征、运作特点，深入探讨了连锁营销网络如何整合保险企业资源，推动保险企业的流程优化和组织再造，指出连锁营销模式有利于实现保险企业的价值创造。 ［关键词］保险企业；连锁营销模式；价值链
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