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保险公司品牌营销问题研究
刘欢
（武汉大学经济与管理学院，湖北 武汉 430072）
［摘要］保险公司品牌营销可以通过不同方式替保险公司创造经济价值。但是从目前各家保险公司市场经营的实际状况来看，我国保险公司存在着品牌观念滞后、品牌战略规划缺失、品牌定位模糊、品牌保护意识薄弱、品牌误解和歧义等问题。基于这些问题，保险公司进行品牌营销的对策选择有：制定保险公司品牌营销的总体战略规划、设计营销策略、创建品牌资产、实施保险公司品牌营销的服务策略、实施保险公司品牌整合传播策略和保险公司品牌文化策略。 ［关键词］保险公司；品牌营销；客户忠诚
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